20.08.2025

Bahlsen startet neue Kampagne: “Einen Keks lang nur ich"

Hannover. Mit einer neuen, nahbaren Kampagne unter dem Titel “Einen Keks lang nur ich” macht Bahlsen seine neue Markenpositionierung erlebbar und rückt die Produktinnovation Bahlsen Hazelnut Cream & Choc in den Mittelpunkt. Dabei setzt das Unternehmen auf emotionale Nähe, Leichtigkeit und alltägliche Relevanz. Die Kampagne transportiert die neue Markenpositionierung: Bahlsen steht für den kleinen Keks-Moment im Alltag, einen kurzen Augenblick nur für mich.

 

 

Herzstück der Kampagne ist ein TV-Spot, der drei Menschen in unterschiedlichen Alltagsmomenten begleitet: bei einer kurzen Kaffee- pause in der Küche, einem Augenblick des Durchatmens während der Arbeit und dem entspannten Ausklang des Tages auf dem Balkon.

Alle drei sind verbunden durch das bewusste Genießen eines Bahlsen-Kekses. Im Mittelpunkt steht dabei das innovative neue Bahlsen-Produkt Hazelnut Cream & Choc, ein knuspriger Keks mit leckerer Haselnuss-Creme und zartschmelzender Schokolade – perfekt für kleine Pausen mit großem Geschmack.

Der Spot lädt ein, innezuhalten und den Augenblick ganz bewusst zu genießen – so lange, wie es dauert, einen Keks zu essen: “Hauptsache du nimmst dir diesen kleinen Moment, wenn dir danach ist.” Mit dieser Botschaft richtet sich Bahlsen gezielt an vielbeschäftigte Erwachsene, die sich einen bewussten Moment der Auszeit gönnen möchten.

„Mit unserer neuen Kampagne machen wir Bahlsen nahbarer für eine jüngere Zielgruppe und integrieren die Marke emotional in ihren Alltag. Unsere Produkte, allen voran der neue Bahlsen Hazelnut Cream & Choc, stehen für Genuss und Geschmack und finden mitten im Leben unserer Konsumenten statt. Das wollen wir zeigen.“, so Bahlsen Group Marketing Director Alexandra Megid. 

Die Kampagne startet am 24. August 2025 deutschlandweit mit einem Roadblock auf allen reichweitenstarken TV-Sendern und wird durch eine starke digitale Präsenz flankiert: von Streamingdiensten wie Amazon Prime Video, Netflix und YouTube bis hin zu den Social Media-Plattformen Instagram und Facebook. Out of Home-Flächen und Retail Media Maßnahmen runden die Kampagne ab. Insgesamt werden mehr als 450 Millionen Kontakte angestrebt. Kreativkonzept und Umsetzung stammen von der Agentur Grabarz & Partner, Regie führte die mehrfach ausgezeichnete britische Filmemacherin Lucy Luscombe. Die Produktion verantwortet Wolffpack Vision aus Berlin. Media übernimmt die Agentur Havas Media aus Frankfurt.

Mit “Einen Keks lang nur ich” lädt Bahlsen zu einem kleinen Moment der Entschleunigung ein – ehrlich, menschlich und mitten aus dem Leben. Denn manchmal reicht ein Keks, um kurz bei sich selbst anzukommen.

04.04.2025

Bahlsen Markenrelaunch: Neues Design betont Genuss-Momente

Hannover. Das Unternehmen Bahlsen verleiht den Produkten seiner gleichnamigen Marke weltweit ein neues Design. Verbunden damit ist eine Neupositionierung der Marke: die Produkte sollen stärker im Leben der Menschen präsent sein und sich als unverzichtbarer Begleiter im Alltag etablieren - als Must-have zur Entspannung und für den täglichen Genuss-Moment. Gleichzeitig bringt das Unternehmen das innovative Neuprodukt Bahlsen Hazelnut Cream & Choc auf den Markt. 

 

 

Auf der neuen Verpackung rückt das Produkt in den Vordergrund und weckt Lust auf das Gebäck. Ein besonderes Merkmal aller schokolierten Produkte ist ein mit Schokolade gezeichnetes Bahlsen “B”, das den Genuss-Charakter der Kekse und Waffeln unterstreicht. Das bekannte Bahlsen-Blau dient als verbindendes Gestaltungselement auf sämtlichen Verpackungen. Eine klare Farbstruktur erleichtert die Orientierung im Regal.

Das überarbeitete Design stammt von der renommierten Brand Building-Agentur Roman Klis aus Herrenberg bei Stuttgart. Vorausgegangen waren umfassende Marktforschungsanalysen und zahlreiche Konsumententests. Die Befragten gaben dem neuen Design Top-Noten. Die Verpackung verspricht höchsten Genuss und Qualität, während das Erscheinungsbild modern und zeitgemäß ist.

Gleichzeitig mit dem Relaunch bringt Bahlsen ein innovatives Neuprodukt auf den Markt: Bahlsen Hazelnut Cream & Choc besteht aus einem knusprigen Mürbekeks mit cremiger Milch-Haselnussfüllung und einem zarten Schokoladenüberzug. Wie bei allen Produkten der Marke Bahlsen ist die Schokolade von der Rainforest Alliance zertifiziert, was nun auch auf der Verpackungsrückseite sichtbar ist. 

“Nach dem letzten Design-Relaunch haben wir die Bedürfnisse unserer Konsument:innen sehr intensiv erforscht. Mit dem neuen Design und der neuen Positionierung folgen wir dem Bedarf nach Genuss, Klarheit in der Struktur und reaktivieren das Bahlsen-Blau als klares Erkennungsmerkmal", sagt Alexander Kühnen, CEO von Bahlsen. 

“Konsumenten suchen in ihrem hektischen Alltag nach kleinen, belohnenden Auszeiten. Das neue Markendesign macht die neue Positionierung erlebbar und legt durch die Entwicklung schützbarer Markenelemente die Basis für eine konsistente Markenführung und den zukünftigen Erfolg”, sagt Roman Klis, CEO und Gründer der gleichnamigen Agentur.

Ab Juni wird das frische Verpackungskonzept im Lebensmittelhandel verfügbar sein. Die neue Markenausrichtung wird ab Spätsommer durch eine Kommunikationskampagne unterstützt.