17.10.2017

Nowa odsłona marki Krakuski

Marka Krakuski, będąca liderem rynku w kategorii ciastek paczkowanych w Polsce*, wprowadza nową platformę pozycjonowania pod nazwą „Tradycja z nutą nowoczesności”. Zmiana pozycjonowania znajdzie swoje odzwierciedlenie na poziomie całego mix-u marketingowego.


Nowe Krakuski to zgrabne połączenie dwóch niezwykle ważnych dla marki i jej konsumentów wartości -tradycji i nowoczesności. Swój wyraz znajdują one w zupełnie nowej szacie graficznej opakowań. Zadbano o mocny branding stawiając na zmodyfikowany logotyp, który jest nie tylko unikalny, ale także mocno wyróżnia się na opakowaniu. Nawigację pomiędzy poszczególnymi wariantami produktowymi ułatwiają natomiast charakterystyczne banderole oraz nowoczesna prezentacja produktu, która pomoże konsumentowi odnaleźć swój ulubiony wariant Krakusków. Odświeżeniu uległy również pozostałe grupy produktowe. Paluszki, w których jeszcze bardziej podkreślono apetyczność produktu oraz Petit Beurre oraz Maltanki, gdzie w nowej szacie graficznej wyraźnie daje się odczuć powiew nowoczesności.

Gruntowna zmiana strategii marki powiązana jest także ze zmianą mix-u produktowego w kluczowych dla marki segmentach ciastek kruchych i kruchych z czekoladą. Odpowiadając na potrzeby rynku dokonano powiększenia opakowań w dziewięciu najważniejszych produktach o średnio 20-30%. Powiększone opakowania są odpowiedzią na potrzeby konsumentów, którzy oczekują od marki oferowania ich ulubionych ciasteczek w dużych, rodzinnych opakowaniach przy zachowaniu przystępnej ceny.

W ramach wprowadzenia nowej platformy pozycjonowania przewidziane jest silne wsparcie ATL i BTL. Kampania będzie widoczna w telewizji oraz internecie na kanałach komunikacji marki. Krakuski zyskają nową stronę WWW, której nowa odsłona ruszy już niebawem.

04.09.2017

Bahlsen powołał nowego prezesa

Uchwałą Rady Zarządu Grupy z dniem 1 września 2017 stanowisko Prezesa Zarządu Bahlsen Polska objął Dariusz Wardencki.

Na tym stanowisku zastąpił  Scotta Brankina, który w czerwcu ubiegłego roku objął stanowisko Członka Zarządu Grupy Bahlsen w Hanowerze.


Dariusz Wardencki posiada ponad 20-letnie doświadczenie w sektorze FMCG. Pracował między innymi w takich międzynarodowych firmach jak Mondelez (Dyrektor Handlowy na obszar Chorwacji i Słowenii), LU Polska (Dyrektor Sprzedaży), Gillette oraz  Procter&Gamble.

Ostatnio pracował jako Dyrektor Sprzedaży w firmie USP Zdrowie gdzie zarządzał blisko 260 zespołem oraz  pełnił funkcję Członka Zarządu, biorąc aktywny udział w rozwoju nowych modeli biznesowych, a także  misji, wizji i strategii firmy.

Wardencki jest absolwentem Politechniki Łódzkiej, na wydziale Administracji Biznesu i Marketingu oraz Kanadyjskiego Instytutu Zarządzania w Warszawie.

13.05.2017

W Skawinie przybyło 13 drzew!

W sobotę 13 maja  2017 dzieci Pracowników Bahlsen Polska w ramach Akademii Plant for the Planet zasadziły 13 drzew.


Podczas całodniowych warsztatów dzieci zapoznały się z zagadnieniami dotyczącymi problemów klimatycznych. Poprzez gry i zabawy poznały także pojęcie sprawiedliwości klimatycznej oraz dobroczynny wpływ drzew na oczyszczanie tlenu. Najważniejszym elementem spotkania było zasadzanie drzew. Przy zakładzie produkcyjnym w Skawinie dzieci z wielkim zaangażowaniem posadziły 2 lipy i 11 katalp.

Zakończeniem dnia, była uroczysta Akademia, podczas której dzieci podzieliły się z rodzicami zdobytą wiedzą oraz zaprezentowały przygotowane przez siebie plakaty. Wraz z otrzymaniem certyfikatu każde dziecko otrzymało tytuł ambasadora sprawiedliwości klimatycznej.

Zasadzone w Skawinie drzewa, dołączyły do puli  blisko 75 000 drzew, jakie w ramach trwającej od 2013 roku współpracy z organizacją Plant for the Planet  Grupa Bahlsen ma już na swoim koncie. W roku 2014 z okazji jubileuszu 125 lat istnienia firmy, Grupa Bahlsen zadeklarowała organizacji Plant for the Planet 125 000 sadzonek drzew.

Pierwszy raz w Grupie Akcja Sadzenia Drzew odbywała się globalnie. Tego samego dnia Akademie Plant for the Planet organizowane były także przez zakłady Bahlsen w Varel i Barsinghausen w Niemczech. Dzięki video-połączeniu dzieci z Polski i Niemiec miały możliwość zobaczyć się i pozdrowić wzajemnie. Akademia w Skawinie była drugą Akademią organizowaną przez Bahlsen w Polsce, a 18 w całej Grupie.